اعداد الطالبة :حنين داخل محمد
اشراف م.م رنا زاهر سلمان الجنابي
مفهوم التسويق الاخضر :
يعد التسويق الاخضر green marketing مفهوما واسعا يمكن تطبيقه على كافة انواع السلع
(استهلاكية –صناعية )وحتى على الخدمات ويشمل نطاقا واسعا من الانشطة المتمثلة بتعديل المنتجات تغيير عمليات التصنيع ,تعديل طرق التغليف وحتى تغيير طرق الترويج وسياسات التسعير ,ايجاد قنوات توزيعية جديدة. (البكري,2007)
اول تعريف قدم للتسويق الاخضر كان من قبل جمعية التسويق الامريكية (A.m.A (حيث عرفته بانه:عملية دراسة النواحي الايجابية والسلبية للانشطة التسويقية واثرها في تلوث البيئة واستنفاذ الطاقة . اما ستانتون فقد اشار الى التسويق الاخضر على أنه: “اي نشاط تسويقي خاص بشركة معينة والذي يهدف الى خلق تأثير ايجابي او ازالة التأثير السلبي لمنتج معين على البيئة” . أما البكري والنوري فقد قدما واحدا من أكثر التعاريف نضوجا للتسويق الأخضر حينما عرفاه بأنه : مدخل نظمي متكامل يهدف الى التأثير في تفضيلات المستهلكين بصورة تدفعهم نحو التوجه الى طلب منتجات غير ضارة بالبيئة وتعديل عاداتهم الاستهلاكية بما ينسجم مع ذلك والعمل على تقديم مزيج تسويقي متكامل قائم على أساس الابداع بشكل يرضي هذا التوجه بحيث تكون المحصلة النهائية هي الحفاظ على البيئة وحماية المستهلك وتحقيق هدف الربحية للمنظمة . (ثامر ياسر,2006)
يعتبر التسويق الاخضر – Green Marketing نوعٌ من أنواع التسويق، يركز هذا النوع من التسويق بشكل أساسي على تلك الشركات التي تهتم بالجانب البيئي أثناء إعداد وتصميم المنتج أو الخدمة الخاص بالشركة، يسمى هذا النوع من التسويق بالتسويق المستدام، ومن خلال التسويق الصديق للبيئة يتم عرض كافة السلع أو الخدمات للـ Target audience بطريقةٍ تبين مدى ملاءمة تلك المنتجات للبيئة (كافي 2014)
