اعداد الطالبة :حنين داخل محمد
اشراف م.م رنا زاهر سلمان الجنابي
يتساءل الكثير من الأفراد حول العناصر التي تجعل من المنتج ضمن التسويق الاخضر، وتلك العناصر يمكن أن يتم تلخيصها في أربعة عناصر أساسية تلك العناصر تسمى في كثير من الأحيان بـ عناصر المزيج التسويقي – Marketing mix، وأهم تلك العناصر ما يلي:
أولًا: المنتجات الخضراء
العنصر الأول من العناصر الخاصة بالتسويق البيئي تسمى بالمنتجات الخضراء، تعتبر المنتجات الخضراء نوعًا مميزًا من المنتجات؛ السبب في كونها منتجات مميزة هو أنها تحافظ بشكل أساسي على البيئة كما تحافظ على الموارد الطبيعية، كما يعتبر هذا العنصر من العناصر الأساسية التي تخلق مستقبلًا مستدامًا. يجب الاهتمام بشكل أساسي بإنتاج المنتجات الخضراء والتسويق لها؛ لأن تلك المنتجات أنسب وسيلة تستخدم للحفاظ على البيئة والموارد الطبيعية، وللحصول على مثل هذا النوع من المنتجات، يمكنك أن تعتمد على الموردين المحليين، واختيار المنتجات المصنفة ضمن المنتجات الخضراء بواسطة المنظمات البيئية المختلفة.(البكري,2007)
ثانيًا: السعر الاخضر
الأمر الأساسي الذي يؤثر في تغيير الأسعار هي العملية الإنتاجية، فكلما زادت تكلفة العملية الإنتاجية كلما زاد السعر الخاص بالمنتج، وبالنسبة للمنتج الاخضر فإن أهم ما يميزه هو أن تكلفة إنتاجه قليلة وبالتالي فإن سعر المنتج مناسب لكافة العملاء. بالنسبة لجانب السعر، فإن المنتجات الخضراء سعرها أفضل بكثيرٍ من المنتجات الغير خضراء، وبالنسبة لفرق السعر بينهما فهو كبيرٌ إلى حد ما, ويطلق على الفجوة بين سعر المنتج الأخضر والمنتج غير الأخضر “فجوة التسعير” وإذا أردت أن تعالج المشكلة في السعر بإمكانك إما أن تقنع العملاء المستهدفين بـ أهمية المنتج الأخضر الذي يقومون بشرائه او تقليل التكاليف الخاصة بـ إنتاج تلك المنتجات تحديدًا.(ثامر ياسر,2009)
ثالثًا: المكان الأخضر
العنصر الرابع من عناصر التسويق الاخضر – Green Marketing هو عنصر المكان، فعليك أن تجد مكانًا آمنًا يتم توزيع المنتجات الخضراء من خلاله؛ دون أن يضر ذبك المكان بالبيئة على الإطلاق، ومن المهم مع اختيار المكان الملائم لتوزيع المنتجات أن يتم اختيار أساليب النقل التي تستخدم وقودًا غير مضر للبيئة.(Emily,2020)
