ابعاد برند مقصد گردشگری (ابعاد هویتی)
هادی رزاق کریم
تحت نظارت دكتر. احمد ناجی حسین
هویت یک کشور در مجموع ویژگی هایی متبلور می شود که این کشور را از سایر کشورها متمایز می کند که به عنوان مجموعه ای از دارایی های برند مرتبط با نام و نماد آن تعریف می شود که می تواند ارزش مقصد گردشگری را اضافه یا کاهش دهد. این ویژگی‌ها در سرزمین، زبان، تاریخ، تمدن، فرهنگ جامعه، ویژگی‌های طبیعی و ویژگی‌هایی که اعضای جامعه دارند و غیره نشان داده می‌شوند. این ویژگی هایی که کشور را به عنوان یک مقصد گردشگری از سایرین متمایز می کند، اساس ساخت و توسعه هویت برند مقصد را تشکیل می دهد.
بسیاری از ادبیات گردشگری هویت برند را به عنوان ادراک کلی از ویژگی های مقصد گردشگری تعریف کرده اند که ذهن انسان در یک تصویر ذهنی خلاصه می کند که آن را به نام کشور “نام کشور” در بازار گردشگری پیوند می دهد. عناصر هویت با پویایی مشخص می شوند، به این معنی که یک یا برخی از آنها می توانند در مرحله ای خاص و برخی دیگر در مرحله دیگر ظاهر شوند.