عناصر آمیخته بازاریابی در محتوای گردشگری
نظارت
م.م جانان عبدالرضا حمزه
ریوان حاكم محمد حمود
آمیخته بازاریابی گردشگری متشکل از عناصر متعددی است شایان ذکر است که هیچ فرمت استاندارد ثابتی وجود ندارد که بتوان بر آن اتکا کرد و توسط تمامی مؤسسات و کشورهای جهانگردی به عنوان عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری و اهمیت هر یک از عناصر آن اتکا کرد. با توجه به مولفه‌های گردشگری و قابلیت‌هایی که آن کشور دارد متفاوت است و ما مجبور نیستیم عناصر ترکیب هویتی توریستی را شناسایی کنیم. کشور توریستی که می خواهد محصولات خود را به بازار عرضه کند تا گردشگران را به سمت خود جذب کند.
1- محصول گردشگری. محصول سیاسی به عنوان ترکیبی از عناصر در اشکال محسوس و ناملموس آنها به گردشگران ارائه می شود. همچنین از دیدگاه مصرف کننده در چارچوب فرآیند گردشگری در شکل گیری خدمات حمل و نقل، مسکن، سایت های فرهنگی و سرگرمی شناخته شده است. (یوسف کافی، مصطفی کافی، 1396: 71)
-2 قیمت گذاری گردشگری قیمت گذاری گردشگری یکی از فرآیندهاست. تأثیرگذار در کار گردشگری و عنصر مهم آمیخته بازاریابی گردشگری به دلیل تأثیر مستقیم آن بر حرکت گردشگری است. تصمیمات گردشگران تا حد زیادی تحت تأثیر میزان هزینه های مادی صحنه یا برنامه گردشگری و خدمات موجود است، بنابراین رفتار و تصمیمات گردشگر همیشه با قیمت گذاری این خدمات مرتبط است (Ryan, 2018: 134).
3- ترویج گردشگری. به کلیه تلاش‌های مستقیمی گفته می‌شود که با استفاده از مناسب‌ترین ترکیب تبلیغاتی و آشنایی گردشگران با محصولات مختلف گردشگری برای این کشور یا در این مکان یا حتی این یا آن هتل به اهداف تعیین شده برای آنها در استراتژی توسعه عمومی گردشگری برای این کشور یا در این مکان یا آن هتل می‌پردازد. انواع و اشکال
4- توزیع گردشگری. محل فروش محصول و کانال هاست. که طی آن محصول توزیع و به مصرف کننده نهایی تحویل داده می شود. دانستن نحوه توزیع محصول به بهترین شکل و اطمینان از راز نیازهای بازار به محصول، با افزایش تجارت الکترونیک، رد شدن از این مرحله در بسیاری از محصولات آسان شده است