مرسلین حمید سعید عباس

نظارت دکتر نجلا کریم مهدی

ترویج گردشگری مفهوم ترفیع در زبان: ترفیع در زبان عربی به معنای ترفیع است – ترفیع خرج می شود و ترفیع آن به خرج آن است، پس ترفیع به معنای خرج کردن است و حتی با صرف این چیز. لازم است با دیگران تماس گرفته و محصولی که مالک آن است را به آنها معرفی کند (ابوغزاله، 1386، ص 9). مفهوم ترفیع در اصطلاح، برقراری ارتباط با دیگران و معرفی انواع کالاها و خدماتی است که فروشنده در اختیار دارد. ترکیب تبلیغاتی از عناصر خاصی تشکیل شده است: تبلیغات، فروش شخصی، پیشبرد فروش، روابط عمومی و تبلیغات (الابدالی، الابدالی (2013، ص 7) ترویج گردشگری یکی از مهمترین عناصر گردشگری محسوب می شود. آمیخته بازاریابی به دلیل نقشی که در تحریک گردشگری و جذب گردشگر دارد. از طریق فرآیند ایجاد دانش برای گردشگر در مورد شرکت و برنامه‌هایی که ارائه می‌کند، سپس ایجاد تعامل مثبت بین گردشگر و اطلاعاتی که از طریق بازدید و پرداختن به مهم‌ترین برنامه‌های گردشگری ایجاد می‌کند (البشیر، 2016: این یک فرآیند ارتباط مستقیم یا غیرمستقیم برای هدایت گردشگر، ترغیب او به برقراری ارتباط است که آن را به حالت طبیعی بازگرداند و از احتمال قرار گرفتن در معرض هر گونه شاخص محافظت کند که رفتار آن را تغییر دهد (نوال، 1390: ص 69) ترویج گردشگری هماهنگی بین ارائه‌دهنده خدمات از طریق رسانه‌ها و ثبت تلاش‌های ارائه‌دهنده خدمات برای گردشگران یا پذیرش یک ایده خاص است، زیرا نمی‌توان از فعالیت‌های تبلیغاتی گردشگری صرف نظر کرد دستیابی به اهداف بازاریابی موسسات گردشگری (العبیدی و البدری، 2006، ص 7) به عنوان ترویج گردشگری، فرآیند ایجاد دانش در بین گردشگران در مورد شرکت و برنامه های آن، ایجاد تعامل مثبت بین توریست و اطلاعاتی که از طریق تلاش های تبلیغاتی به دست آورده و تشویق و آماده سازی او برای انجام رفتارهای مثبت حول محور قرارداد است. در مورد یکی از برنامه های گردشگری ارائه شده توسط شرکت یا ایجاد تقاضای نهفته در او که باعث ایجاد احساس تنش و اضطراب در او می شود، که او آن را ارضا می کند (عبودی، 1395: ص 67) به کلیه تلاش های مستقیم و غیرمستقیم نیز معروف است با هدف دستیابی به اهداف تعیین شده برای او در استراتژی کلی بازاریابی گردشگری برای این کشور، این سایت و تبلیغات یکی از عناصر اساسی در آمیخته ارتباطات بازاریابی است که به معنای تمام اشکال ارتباط با بازار، رسالت ایجاد است. و توسعه تقاضا برای کالا، که منجر به افزایش سود سازمان درگیر در تبلیغ می شود (النواره، 20100، صفحات 227-228) ترفیع گردشگری فرآیندی است که در آن مصرف کننده با محصول، ویژگی ها، کارکردها، مزایا، نحوه استفاده از آن، مکان ها و کیفیت در بازار، علاوه بر تلاش برای تأثیرگذاری بر مصرف کننده و متقاعد کردن آن، آشنا می شود. آن ها برای خرید محصول (Bottgren, 2019: p. 6) تلاش هایی است که با هدف شفاف سازی وجهه توریستی انجام می شود تا دولت بر روی گردشگران تأثیر بگذارد و انگیزه های آنها را برای انجام یک سفر توریستی به کشورها تحریک کند خواسته های آنها و رسیدن به اهداف گردشگری خود (عبدالسمیعی، 2006، ص 243) ترویج گردشگری به عنوان مجموعه ای از ابزارهای مورد استفاده توسط بازار گردشگری برای ایجاد کانال های ارتباطی بین بازار و گردشگران تعریف می شود (آل طاهر، 2012، ص 93). تلاش های بازاریابی مربوط به ارائه اطلاعات به مصرف کننده در مورد مزایای یک کالا یا خدمات خاص و برانگیختن علاقه او از سایر کالاها و خدمات با جلب رضایت آن خواسته ها و نیازهای او با هدف ترغیب او به تصمیم گیری برای خرید آن و ادامه استفاده از آن در آینده (زبات، 2018، ص 8) وسیله ای است که موسسات گردشگری از طریق آن به دنبال متقاعد کردن مشتریان خود هستند محصولات و خدمات در بازارهای هدف خود (Al-Taie et al., 2018, p. 291) به عنوان ارتباطات اساسی با هدف تغییر رفتار مصرف کننده در زمینه یک کالای گردشگری تعریف شده است بر احساسات و رفتار گردشگران تأثیر می گذارد. و سوق دادن آنها به سمت یک برنامه گردشگری خاص (کاوی، 1388، ص 122) به عنوان ارتباطات اساسی با هدف تغییر رفتار مصرف کننده در زمینه یک کالای گردشگری شناخته می شود بر احساسات و رفتار گردشگران تأثیر بگذارد و آنها را به سمت برنامه گردشگری خاص سوق دهد.